王偉與學員們交流
  王偉:香港各類媒體均衡占據市場
  2014第五屆中國傳媒領袖大講堂於7月5日至19日在上海交通大學舉辦。本屆大講堂邀請50多位傳媒領軍人物,一線編輯、記者、主持人和著名專家學者,為來自海內外160餘所高校的350餘名學子講授傳媒業改革創新的經驗與教訓,幫助學子們瞭解傳媒業界和學界的最新發展動態,深化對傳媒業和新聞傳播學科的認識。以下為上海報業集團副社長、《新聞晚報》主編王偉7月9日下午在第五屆中國傳媒領袖大講堂上的演講。
  王偉以“香港媒體生態”為主題,介紹了香港傳媒的基本情況,並結合自身工作實際,重點講述了香港傳媒業的基本特征。王偉指出,香港傳媒業高度發達,報紙、廣播、電視和新興的互聯網均衡占據市場。
  王偉以香港報業為例,按照發行方式、發行量、報紙內容、辦報風格和手段將其劃分為四種類別。按發行方式分,可以分為收費報紙和免費報紙。他指出,從2007年開始,大陸報紙全面漲價,從以往的通過提高傳閱度來提高廣告收入,轉變為現在以內容為切入點提升報紙品質、通過報紙收費獲取收入。從發行量看,以10萬份為界限,將報紙分為兩個等級。從報紙的內容、辦報風格和手段看,分為市場化報紙和嚴肅類報紙,前者多用大字標題或者大幅照片來奪人眼球,後者多為政經新聞。
  香港的主要電視臺有亞洲電視、有線電視、鳳凰電視等,電臺有香港電臺、商業電臺、新城電臺等,這些媒體仍具備較強的社會影響力。
  對於香港網絡媒體的發展現狀,王偉這樣形容:“發展迅速,遍地開花”。香港網絡媒體數量龐大,但除了延伸內地的鳳凰網、星島環球網之外,大多數還處於轉發傳統媒體新聞內容的階段,影響力相對有限。
  隨後,王偉介紹了香港“商人辦報”的顯著特征。香港報紙較早進行商業化、企業化、集團化運作,競爭激烈。香港的報紙通過遍佈的獨立報攤來銷售,近年來,便利店報紙銷量增加,報販被迫增加成本,通過營銷活動提升銷量。商業競爭促進了香港報業的高度繁榮,也造成一些不良後果,比如說主流媒體過度迎合民眾喜好,導致傳媒公信力下降等。
  王偉認為,在香港辦媒體必須重視以下幾個因素:第一,香港生活節奏快,生存壓力大,人們在工作之餘,更願意閱讀簡單、詼諧、輕鬆的內容;第二,香港作為國際化大都市,經濟發達,社會分化顯著,社會中下層成員居多,大眾化報刊市場廣泛;第三,香港受歷史背景所限,需要解決如何既保證報道自由、又防止濫用自由的問題,需要加強報紙行業自律。(程雨姣)
(編輯:SN009)
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